清华大学中国传媒投资与经营高级工商管理研修班

一、主办单位介绍
　　清华大学深圳研究生院直属清华大学，是清华大学与深圳市合作创建的高层次人才培养基地和科技创新基地。作为清华大学唯一的异地办学机构，深圳研究生院是清华创建世界一流大学的组成部分。深圳研究生院将在高层次人才培养、原创性科学研究、高科技成果转化诸方面努力为深圳市乃至中国的经济和社会发展服务。
　　深圳研究生院坚持教育创新，育人为本，培养国际性、创业型、复合式的高层次人才；自2001年成立以来，累计招收培养各类学生3000余人，其中全日制硕士生1100余人，博士生200余人；2004年在校生1900余人（含全日制及在职研究生），其中全日制研究生近1100人。博士生招生数量在整个招生规模中的比重逐年上升，以全日制研究生为核心的培养格局已基本形成。
　　深圳研究生院的学科规划强调服务地方经济和社会发展、建设世界一流大学的原则，倡导体现高原效应、尖峰效应、拳头效应。目前全院下设5个学部：信息、工程、管理、文理、生命科学；已建立35个学科实验室及科研机构，包括1个国家重点实验室深圳研究室、2个国家级工程 研究中心分中心（审批中）、1个教育部工程研究中心分中心、1个广东省重点实验室、4个深圳市重点实验室；承担着国家“十五”重点科技攻关项目、国家重点基础研究“973”项目、国家“863”重大科技专项，以及国家和广东省自然科学基金重点项目。
　　深圳研究生院拥有一支高质素的教师队伍，其中专职教师93人，双基地教师260余人。专职教师中，60%以上具有高级专业技术职称，80%具 有博士学位，50％以上具有出国留学和工作经历。

二、学习对象
　　传媒政府主管部门官员、传媒投资商、传媒运营商、传媒内容提供商、传播设备制造商、传媒网络运营商、投资银行/证券公司等相关服务
机构的投资人与高层经理。包括但不限于以下人士。
　　★互联网、电信增值服务、电信运营、网吧、网络游戏运营商、动漫公司；电影制片厂、影视制作公司、电影发行机构、电影院、唱片公司；
报纸、期刊、图书出版社、音像出版社、报刊图书音像发行、报刊图书音像零售、新华书店、印刷；电视台、有线网络公司、广播电台、节目公司、数字电视公司、移动电视公司、节目发行公司；广告代理公司、户外广告公司、网络广告公司等机构的投资者与经营者。
　　★各级党委宣传部、政府广播电视、文化、电信、互联网、新闻出版、广告等传媒行业主管机构的公共管理者；各地文化创意与传媒产业的政策制定与招商引资机构的公共管理者。
　　★传媒投资公司；风险投资公司的传媒投资主管；投资银行、证券公司与基金公司的传媒产业分析师；银行传媒业信贷主管。
　　★有意投资传媒产业的社会各界精英。

三、课程目标
　　★认识中国传媒业的商业机遇，全面系统掌握将商业机遇转变为现实盈利的知识与技能；
　　★分享中国传媒投资与经营方面的最新政策，把握传媒的最新技术趋势；
　　★分析中国中国传媒投资与经营的复杂情境，探讨焦点问题的解决方案；
　　★了解国际传媒投资与经营的实践经验，培养具有全球视野的传媒投资与经营人才；
　　★通过EMBA核心课程的学习，掌握现代管理的系统知识，培养现代管理意识与思维方式，掌握管理的可操作性工具。

四、课程收益
　　1、卓越师资结构-来自清华、北大等名校具有丰富高级工商管理教学经验的教授和专家，知名的传媒产业研究专家、著名传媒业务精英、国内外大型传媒机构高级管理人员，传媒机构政府主管部门领导、政策专家，清华大学杰出传媒校友组成了清华传媒投资与经营工商管理教育最具权威性和专业性的师资阵容，充分保证了教学质量和学习效果。
　　2、高端交流平台-揽行业名流、交同行朋友、重回学生时代、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，本课程将通过课中交流、校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的商机与职业发展提供切实的帮助。精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的经营管理能力、政策与技术机遇的战略拓 展能力。
　　3、实战教学模式-广泛采取互动式案例教学，选取传媒业经典案例进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。
　　4、贴心教学服务-通过学员评估保证教学质量，学员可以推荐更好的老师，免费重听一次；提前发放课程讲义，课后提供录音整理文件；每次 课程的周六晚安排课外活动。

五、课程模块
★模块1：传媒经济学：原理与应用
　　经济学是学习经营管理课程的基础，本课程探讨传媒产品的需求与供给规律、成本结构、规模经济与范围经济、进出口贸易、产业结构、公共政策、传媒所有权等议题，结合案例介绍国际传媒产业的发展历程。通过本课程的学习，学员可以掌握与经营管理息息相关的经济学分析方法
◇掌握传媒经济的特殊规律，为后续模块的学习打下坚实的基础。
◇传媒产品/服务的供给与需求
◇传媒产业的规模经济与范围经济
◇传媒业公共政策

★模块2：创业管理
　　中国人民的创业热情不断高涨，传媒领域更是存在大量的创业机会，创业成功也是每一个创业者的梦想。本课程通过大量案例，与学员分享创业的成功经验，让学员认识自身的不足，帮助学员提升创业能力。
◇创造、塑造、识别、抓住商机
◇创业思维与创业团队
◇商业计划与创业融资
◇高速成长管理与创业困境

★模块3：中国传媒业发展趋势：
　　政策、资本与技术中国政治、社会、经济与文化正面临着千年未有之变革，中国传媒业也面临着更为变幻的前景。随着中国成为世界工厂与全球最大的消费市场之一，传媒政策变革路径与技术上的后发优势，使得中国传媒业相比世界其他国家和地区而言，有着更多的投资机会。本课程由中央文化体制改革高层智囊和相关部委的主管领导，讲解中国传媒业基本法律与法规知识，文化体制改革的政策缘由、现状与演进；由数字技术专家讲解网络及数字媒体相关技术的最新发展趋势；由互联网、广播电视、广告、报纸期刊图书等相关产业的专家，对传媒业各领域的现状进行描述与分析，展望未来的发展趋势。旨在帮助学员更为深刻、前瞻地理解传媒业蕴涵的商业机会。
◇中国传统媒体的现状与发展趋势
◇中国新媒体的现状与发展趋势
◇文化体制改革的未来
◇传媒政策与法规
◇传媒新技术

★模块4：传媒战略管理：分析、规划与执行
　　战略是针对未来，而现在必须做的决策。在政策与技术变幻莫测的传媒业中，决策者的战略洞查力成为传媒机构未来成功的关键。本课程旨在拓宽传媒机构的战略视野，帮助学员培养战略思考的能力和技巧，从而掌握自己的命运。规模经济与范围经济是传媒业的基本战略原则，将同样的内容包装为不同的形态，通过多种渠道进行传播，是国际传媒发展的基本经验。本课程在探讨相关利益者分析、行业分析、内部资源分析、价值链分析、业务组合分析、竞争优势、核心能力等基本战略概念与工具，介绍进入战略、多元化战略、一体化战略的决策模型的基础上，侧重于战略思维的训练与培养，帮助学员养成从全局角度分析一个机构，超越日常业务活动，把握组织未来发展的思考和决策能力。
◇战略环境分析
◇战略规划：多元化与一体化
◇战略规划：进入战略
◇战略执行
◇国际传媒战略管理的经验
◇中国传媒机构战略管理的问题与对策

★模块5：传媒领导力与战略人力资源管理
　　由于中国目前宏观人事管理体制的约束，使得传媒领导力与人力资源管理面临更为复杂的情境。相比企业而言，传媒需要更为多元化的人力资源；作为知识创意型组织，人力资源对传媒发展有着更为重要的作用。本课程结合中国和国际的重要经验，从战略角度阐述人力资源管理及流程设计，探讨不同类型、不同层面人才培养策略以及如何制定/实施更为有效的绩效考评与激励。同时，围绕如何开发和提升传媒高层管理者领导力，课程有效地帮助学员理解高效领导者必备的素质，并介绍一套工具，以便于学员评测和培养自身的领导能力。课程还将研讨企业文化和企业变革等课题，旨在帮助学员理解如何将分裂的组织铸造为一个统一的整体，增强在不断变化环境中的领导力。
◇战略绩效管理
◇职业发展与多通道晋升
◇领导力与执行力
◇组织文化与变革管理
◇传媒人力资源管理的问题与对策

★模块6：传媒投融资：工具与实务
　　越来越多的资本看好传媒业蕴涵的商业机遇，传媒作为一个资本密集型业务，更是需要大规模融资以迅速占领市场，获取竞争优势。如何进行科学的传媒投资？如何高效、低成本地融资？是每一个传媒投资与经营者必须关注的重要课题。 课程首先介绍资本投资理念及其在实际中的应用，通过介绍价值评估的理论架构，并借助传媒价值评估的实例分析价值评估的不同方法，全面引入资本投资决策中如投资净现值、投资回收期、内部收益率等重要评估指标。此外，本课程将讲述实物期权理论的概念，并应用这种方法对高增长项目进行投资决策；同时讲述意愿价值评估法，对无法市场化的传媒服务进行价值评估与投资决策围绕传媒融资，本课程介绍传媒融资的一般方法，并结合实际案例对银团贷款与上市融资两种方法进行深入剖析，帮助学员开拓融资视野，同时提升融资技能。
◇价值评估工具与方法
◇投资项目评价
◇融资工具与实务
◇资本运做实务

★模块7：传媒受众研究与新产品开发
　　在受众偏好瞬息万变的今天，传媒受众研究与新产品开发成为一个日常的战略性工作。如何将一个形态的传媒产品转变为另一种形态的传媒产品也是传媒产业实现范围经济的必由之路。本课程介绍受众研究的一般方法与常见工具，包括调查方案制定、调查问卷设计、调查执行，以及如何运用调查公司（尼尔森、索福瑞等）进行针对性的受众研究。本课程还通过讲解新产品开发的流程，结合传媒产品的案例，探讨传媒产品从创意、研发、测试到大规模推广的市场之路。
◇受众研究：工具设计与实施
◇受众研究的应用
◇受众研究服务外包
◇新产品开发：概念到原型
◇新产品开发：测试到市场

★模块8：传媒品牌塑造与整合营销管理
　　传媒在三种市场上面对三类消费者，如何对每个市场上进行竞争分析与市场定位、建立和执行营销战略并协调三个市场上的营销行动是传媒整合营销管理的主要议题。作为一种服务，品牌更是传媒的关键战略资产，本课程讲授如何透过整合营销传播建立传媒机构的独特品牌，包括整合营销的五大层面和三大议题，本课程还研讨如何进行传媒品牌的延伸，以及如何进行传媒品牌的保护。
◇传媒市场分析
◇传媒营销战略制定
◇传媒品牌塑造与保护
◇传媒品牌延伸
◇传媒的整合营销售传播
◇传媒渠道开发与管理

★模块9：传媒业财务管理与风险控制
　　由于会计制度的差异，体制内的传媒机构财务管理与风险控制处于一种粗放和失控状态；体制外的传媒机构则由大多数为创业企业，财务管理也处于会计计帐阶段，其规划、控制与管理功能没有发挥。本课程深入浅出地介绍传媒机构决策过程中，会计工具在规划、控制与管理方面的作用；传媒机构财务报表的核心内容，并通过分析财务报表，以明确数据背后的内涵和实质。本课程阐述管理会计的核心知识，涵盖固定成本和变动成本间的区别、盈亏平衡点计算、战略成本分析及平衡计分卡使用等,力图从管理的角度透视财务概念，将财务信息转化为管理决策的有效数据指标和依据，明确财务政策与企业经营决策之间的关系；并通过案例教学帮助学员深入理解财务管理精要。传媒机构长期与短期财务决策的成本计算和基于活动的成本计算的功能和影响；传媒产品的财务计划和成本分析。
◇传媒会计制度
◇财务报表分析
◇短期经营决策与财务管理
◇绩效评估与平衡计分卡

六、任选考察
　　美国传媒投资与经营考察由密歇根州立大学传播学院负责安排；英国传媒投资经营与考察由威斯敏斯特大学中国传媒研究中心负责安排；东南亚传媒投资与经营考察由新加坡文化产业学院负责安排。考察的具体行程与活动安排依据学员集体意见协商而定。

七、课外活动
统一由校方安排的课外活动有：清华校史参观讲座、清华校园观光、清华传媒论坛、京郊体验式拓展培训。
传媒机构特设课程
　　1、传媒机构特设课程是专门针对某一传媒机构或一类传媒机构的特殊需求而"度身定做"的，旨在根据客户公司的具体需求，提供与其战略、组织发展与变革、人力资源、市场营销等相结合的管理培训方案。机构特设课程在为学员带来现代管理知识的同时，更能帮助企业搭建管理沟通的平台、统一管理理念和思想、帮助企业在较短时间内提高整体管理水平。
　　2、传媒机构特设课程主要分为单模块和多模块课程。单模块课程将结合客户的发展需求，在某一特定的职能领域对学员进行拓展培训，一般持续3-4天。多模块课程通常跨度为数月甚至一年，涵盖多个核心管理领域，旨在配合公司的组织发展计划，系统地、全面地发展学员的领导力和综合管理能力，有效提升管理绩效。
　　3、清华传媒机构特设课程以与传媒机构建立长期伙伴关系为本，授课时间与次数均依据客户的需求而灵活设置。课程内容主要是“清华传媒”所涵盖的管理课题（详见课程介绍部分）。
　　4、2002—2006年，清华大学传媒投资与经营培训项目组成功地与深圳报业集团、深圳广播影视集团、郑州市委宣传部、云南电视台、海南日报报业集团、赛迪集团开办了传媒机构特色课程。
　　5、此外，针对传媒机构在某些领域面临的紧迫问题，我们还提供个性化咨询式培训服务。通过与客户的深入沟通，剖析传媒机构的状况，发现传媒机构问题的症结所在，并紧密结合传媒机构实际，设计以咨询为增值服务、以解决问题为导向的课程，协助传媒机构克服发展中遇到的困难，达到最佳培训效果。

八、课程师资
　　全国文化体制改革领导小组办公室、国家广电总局、国家新闻出版总署、文化部、公安部、国务院新闻办公室信息产业部、国家发展与改革委 员会等政府主管部门官员；清华大学、北京大学、中国人民大学、中国社会科学院等机构著名学者教授；中央电视台、新闻集团、中国电信等大型国有、民营及跨国优越优越性媒机构相关负责人；海内外传媒业务骨干精英；高盛、IDG、麦肯锡、德勤等专业服务公司精英。

★部分师资介绍
罗伯特·皮卡德　博士/教授
　　《传媒经济学刊》（Journal of Media Economics）、世界传媒经济学术会议（World Media Economics Conference）创始人，现任瑞典延雪平大学国际商学院教授、瑞典延雪平大学媒体管理和改革中心主任。
主要研究媒介市场的经济结构，传媒产业和企业，传媒产品的需求，传媒运营的商业模式和战略，传媒产业的生产力，财务业绩以及政府政策对媒介经济方面的影响等问题，研究范围涉及印刷业、广告、广播和新兴媒体。撰写和编辑了20多本学术著作，例如《传媒经济学》、《媒介财经》、《欧洲数字陆地电视》、《媒介市场变化的应对策略》、《有线网手册》、《报纸产权和经营的新观念》。《媒介商业研究期刊》的编辑，曾任《传媒经济学刊》主编10年。
罗伯特·皮卡德教授还是《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《财富杂志》、《商业周刊》等多家媒体公司的管理顾问。

唐·舒尔茨　博士/教授
　　唐·舒尔茨目前是美国西北大学梅迪尔新闻学院整合营销传播退职荣誉教授，同时也是Agora咨询服务公司的总裁。此外，他还是英国克伦菲尔德管理学院访问教授、澳大利亚布里斯班昆士兰理工大学兼职教授。俄克拉何马大学市场营销/新闻专业毕业后，舒尔茨曾在德州一家日报社担任广告总监。1965年，他加盟特拉希-洛克广告与公关公司，1974年，舒尔茨辞去特拉希-洛克高级副总裁之职。在获得广告硕士学位和大众传媒博士后他开始涉足学术界，执教密歇根州立大学广告系。1977年加盟西北大学梅迪尔新闻学院教授整合营销。
　　舒尔茨足迹遍及欧洲、南美、亚洲、澳洲和北美各地，讲授整合营销传播、市场营销、广告、促销、品牌与品牌化建设和沟通管理等课程，主办专题研讨会和提供咨询。他在许多商贸专业出版物和学术期刊上发表文章，包括《广告时代》、《广告调研期刊》、《广告期刊》和《市场营销通讯》。他自/合撰的著作30部，《战略广告运动》(现为第五版)、《广告策略精要》(现为第三版本)、《促销学精要》(现为第三版)、《促销管理》、《战略报纸营销》和《量度品牌传播投资回报率》。其所著的《整合营销传播》是本新兴领域中第一部专题论著。
　　舒尔茨是《直效营销期刊》创始编辑、《市场营销传播期刊》副编辑和多家商贸学术期刊出版社的编辑评审委员，并长期担任《市场营销通讯》和《市场营销管理》专栏拟稿人。舒尔茨近作包括2000年出版的《全球传播》和2001年出版的《升起公司大伞》。他和妻子海蒂已经完成对2003年秋出版的《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》初本修订更新，并合蓍出版了《品牌琐谈：品牌与品牌化建设之智愚》。
　　舒尔茨曾分别担任过美国促销市场营销协会理事、新闻与大众交流认证委员会前主席、高级广告研究院理事、全国广告评审委员会公方委员和弗吉尼亚联邦大学广告中心创始董事，他还是美国广告研究基金会整合营销传播委员会联执主席。他被直效营销教育基金会评选为第一位年度直效营销教育家，被芝加哥分会销售与市场营销执委会评选为年度教育家，被美国广告联合会命名为年度杰出广告教育家。他还分别是美国市场营销协会、美国广告学会、美国广告研究基金会、消费者调研协会、商业市场营销协会、直效营销协会和国际广告协会的会员。
　　舒尔茨在多家公司中担任过董事，包括Penton Media, Inc., Cleveland, The Simon Richards Group, Melbourne, Australia, Brand Finance plc, London, Insignia Systems, Inc., Minneapolis and dunnhumby associates, London等公司。

熊澄宇　博士/教授
　　清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师。现任清华大学国家文化产业研究中心主任、清华大学新媒体研究中心主任、清华大学校学术委员会委员、新闻与传播学院学术委员会副主任。兼任盛大公司独立董事、国家信息化专家咨询委员会委员、国家信息化战略研究中心主任、中国国际文化交流中心理事、全国教育技术学教学指导委员会副主任、国家图书馆专家咨询委员会委员。
　　熊澄宇教授早年在部队工作，后从事戏剧文学研究，1989年赴美留学，1994年在美国Brigham Young University 大学获博士学位。同年归国后，进入清华大学从事教学与研究工作。曾多次参与中宣部、国务院信息办、国务院新闻办、文化部、科技部、教育部、新闻出版总署、广电总局等行业主管部门重大课题的组织和起草工作；2003年8月，应邀为中共中央政治局集体学习讲解我国文化产业发展战略的相关问题。
　　熊澄宇教授是多项国家八六三计划、国家重点科技攻关项目、国家社会科学基金项目、国家软科学研究项目、全国艺术科学规划、全国教育科学规划等国家级科研课题主持人。目前正主持国家社会科学基金重大项目《发展我国文化产业的理论与实践研究》。
　　熊澄宇教授主要学术出版物有《文化产业研究：战略与对策》、《信息社会4.0》、《新媒体与创新思维》、《西方新闻传播学经典名著选读》、《中国现代远程教育发展战略研究》、《今日媒介：信息时代的传播媒介》、《软边缘：信息革命的历史与未来》、《数字媒体：技术与应用》等。
　　熊澄宇教授目前致力于文化体制改革、文化产业发展战略等方向的研究工作。

崔保国　博士/教授
　　清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任清华大学媒介经营管理研究中心主任、清华日经传媒研究所所长、《中国传媒产业发展》（蓝皮书）主编、《中国报业》杂志执行主编、中国科技传播学会副会长。
　　崔保国教授1984年毕业于南京师范大学中文系，毕业后留校工作。1988年在中国社科院新闻研究所研究生班学习；1990年赴日本东北大学留学，获得日本东北大学的文学硕士（1993）、信息科学硕士（1995）、信息科学博士学位（1998）。1997年回国工作，任南京师范大学新闻与传播学院副教授、副院长、江苏省新闻人才培训中心副主任等职。2000年调入清华大学传播系任教。
　　崔保国教授主持多项国家社科基金、教育部、新闻出版总署项目。崔保国教授主要学术出版物有：
《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《新闻事业管理》（合著）。
崔保国教授目前致力于传媒产业的研究工作。

史元春　博士/教授
　　清华大学计算机系教授、系学术委员会副主任、人机交互与媒体集成研究所所长、清华信息科学与技术国家实验室普适计算研究部主任；兼任中国计算机学会普适计算专委会主任、学术工委委员，全国信息技术标准化委员会教育技术分委员会秘书长。
　　史元春教授1993年8月起在清华大学计算机系任教至今，2002年晋升教授；期间于2001.8-2002.2在美国MIT人工智能实验室做高访。
　　史元春教授近年承担十余项国家重要科研项目，获得多项奖励，发表论文60余篇。主要科研成果包括智能交互空间的计算平台，显示表面上的笔式交互技术，网络多媒体多播协议，大规模可伸缩的网络教学系统，网络教学技术标准等。
史元春教授研究方向为：人机交互、多媒体、普适计算、网络教育技术。

詹正茂　博士/副教授
清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理。
　　詹正茂博士1990至1992年就读于中国科技大学少年班；1995年毕业于中国科学技术大学管理科学系，获工学学士学位；1998年毕业于中国科技大学商学院，获管理学硕士学位；2001年毕业于北京大学光华管理学院，获经济学博士学位。2003年进入清华大学新闻与传播学院任教至今。
　　詹正茂博士近年来从事多项省部级课题，发表研究论文60余篇。长期为《经理人》、《环球企业家》、《企业管理》等主流财经期刊撰稿。出版著作、译著八部。
　　詹正茂博士自1997年以来一直从事管理顾问工作，曾经参与、主持、指导了近百个咨询项目，服务客户包括中国电信、中国联通、北京日报报业集团、北京出版社出版集团等文化传媒机构。
　　詹正茂博士目前致力于文化传媒产业经济学研究、文化传媒机构战略与一般管理研究。

粱钧平　教授
　　北京大学光华管理学院教授、博士生导师。北京大学光华管理学院组织管理系主任、北京大学国际经营管理研究所副所长、北京经济总会理事、经济科学杂志编委、全国企业现代化创新成果评定委员会委员兼专家组成员。
　　粱钧平教授1983年在中国人民大学获学士学位、1986年在中国人民大学获硕士学位。后进入北京大学经济学院经济管理系任教。先后在香港中文大学商学院、美国密西根大学（U.of Michigan）商学院、美国西北大学(Northwestern University)商学院从事访问研究工作。
　　粱钧平教授主持多项政府与企业委托研究项目，主要学术出版物有：《人力资源管理》（1997）、《冲突与和谐的集合—经济与伦理》、“企业组织中的圈子文化——关于组织文化的一种假说”、“职业实业中的组织文化”等。
　　粱钧平教授目前致力于组织行为、人力资源管理、组织文化方向的研究工作。

朱武祥　博士/教授
　　清华大学经济管理学院教授、博士生导师。兼任中国金融学会常务理事、中国金融学会金融工程专业委员会常务委员、中国证券业协会投资银行委员会专家顾问、中兴通讯独立董事、北京控股集团战略研究委员会委员。曾任中国证监会股票发行审核委员会委员、中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员。
　　朱武祥教授1987年在清华大学经济管理学院管理信息系统获工学学士学位，1989年获经济学硕士学位，2002年获数量经济专业博士学位。朱武祥教授曾在哈佛商学院、麻省理工学院斯隆管理学院、新南威尔士大学金融与银行学院访问进修。
　　朱武祥教授主要学术出版物有：《中国公司金融学》、《轻资产运营——以价值为驱动的资本战略》、《轻是美好的——一流企业的轻资产运营模式》等。
　　朱武祥教授目前主要从事公司战略与资本运作、战略投融资等方向的研究工作。

陆正飞　博士/教授
　　北京大学光华管理学院副院长、教授、博士生导师。兼任财政部会计准则委员会咨询专家、中国会计学会理事及学术委员、中国审计学会常务理事、中国成本研究会理事会理事、中国中青年财务成本研究会常务理事、《会计研究》特约编辑、《审计研究》编委、《中国会计与财务研究》（香港）编委。
　　陆正飞教授1985年于杭州商学院获经济学学士学位、1988年获中国人民大学经济学硕士学位、1996年获南京大学商学院财务管理博士学位。在《经济研究》、《管理世界》、《会计研究》等重要刊物发表学术论文80余篇，出版《比较会计》、《企业发展的财务战略》等著作多部，多次获省部级以上科研成果奖励。曾主持完成国家社会科学基金项目"中国上市公司融资结构与融资行为研究"等研究项目7项。
　　陆正飞教授近期研究着重于企业（尤其是上市公司）融资行为与融资结构、投资行为与财务绩效、信息披露及其监管等领域。

金兼斌　博士/副教授
清华大学新闻与传播学院副教授，英国牛津大学互联网研究中心访问学者。
　　金兼斌博士1991年于清华大学材料工程系获工学学士学位，1992年于清华大学中文系获编辑学学士学位，1997年于清华大学经济管理学院获管理学硕士学位，2001年于香港浸会大学获传播学博士学位。
　　金兼斌博士主持多项国家级及省部级课题研究工作，主要学术出版物有：《我国城市家庭上网意向研究》、《技术传播：创新扩散的观点》、“电子报纸与网络传播”（《新闻与传播研究》）、“有关互联网研究的概述”（《现代传播》）等。
　　金兼斌博士的主要研究方向：传播学研究方法、新媒体传播。

江明华　博士/教授
　　北京大学光华管理学院市场营销系教授。兼任营销科学学报理事、中国市场学会理事、国家自然科学基金同行评议专家、中央电视台广告策略顾问。
　　江明华教授1997年获得北京大学经济学博士学位，后留校任教。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月- 2002年3月）。
　　江明华教授主持多项自然科学基金与企业委托课题，其主要成果发表于《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等顶级学术期刊。
　　江明华教授主要研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用卡）营销和体育营销。

姜彦福　教授
　　清华大学经济管理学院教授、博士生导师、清华大学中国创业研究中心主任。兼任中国企业技术经济研究会理事、黄河三角洲社会经济发展研究会理事。
　　姜彦福教授在创业管理、公司治理结构、制度经济学等方面有着杰出的研究成就，主要学术出版物有：《技术创新管理》、《创业管理》等。

★部分讲座嘉宾
范以锦
　　暨南大学新闻学院院长。1946年出生于马来亚（现马来西亚），1949年随父母回国。1969年毕业于广州暨南大学经济系，1970年进入南方日报社工作，历任记者、记者站长、部主任、编委、副总编辑、总编辑等职。现任中华全国新闻工作者协会副主席、广东省新闻工作者协会主席，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方报业传媒集团公司董事长、南方日报社社长、高级记者，中共广东省委候补委员、省政协委员，广东省作家协会会员，中山大学、华南理工大学、暨南大学兼职教授。
　　作品多次获国家级或省级新闻奖。1992年，被省委省政府授予优秀中青年专家称号，并享受国务院有突出贡献专家特殊津贴。入选新闻出版总署主管的《传媒》杂志2003中国传媒业“英雄榜”风云人物。入选北京大学文化产业研究所和国家文化产业创新与发展研究基地2003年年度报告，列为“中国文化产业发展人物志”15人之一。入选南方周末2003年度“最具赞许传媒人物”。05年度中国传媒年度人物。
　　他是当代中国报业“媒体多品牌战略”、“媒体跨区域经营战略”的倡导者、组织者和推动者，以南方报业为基地创建了“报系结构”的品牌媒体组织运营模式，探索出了“龙生龙、凤生凤”的品牌媒体滚动发展路径。他强调，这个战略那个战略，贯穿始终的是人才战略。在他的周围，人才汇聚；他领导的集团，充满活力和发展后劲。 方兴东博客网及互联网实验室创始人。博客网董事长兼CEO，总体负责博客网战略、经营和内容规划。中国“数字论坛”发起成员之一，中国信息化专家论坛主要学者。被誉为“中国信息产业最具影响力的独立评论家”，出版IT专著十余部。1999年创办互联网实验室（Chinalabs.com），任董事长兼首席分析家。互联网实验室在《新周刊》“2000年中国行业新锐榜”位列调查咨询业首位。方兴东本人被《新周刊》、新浪网、湖南卫视等媒体联合评选为2000年“中国十大新锐青年”之一。同年被《中国青年报》推选为“IT新时代十佳青年”及《中国计算机报》“影响中国互联网发展的十大人物”。

王定标大旗网董事长，1990年毕业于清华大学电机工程系，曾任戴尔华东区经理、世纪互联副总裁、好耶广告总裁。

王国庆国家新闻出版总署音像出版司司长

汪良播音指导，享受政府特殊津贴，现任北京人民广播电台台长。１９７０年在顺义县广播站参加工作，１９７１年调入北京人民广播电台任播音员，１９７７年考入北京广播学院播音系，１９８２年毕业回北京人民广播电台，历任播音部副主任、新闻部副主任、经济台台长、交通台台长、生活台台长（兼）、北京电台副台长、北京电台总编辑，２００３年任北京电台台长至今，兼任北京大学、中国传媒大学硕士生导师，中国播音学研究会常务副理事长，中国主持人研究会副会长，北京市记协副主席等职。曾先后两次当选北京市优秀新闻工作者，荣获第一届中国广播金话筒奖、第七届韬奋奖。

许晓峰原华纳唱片中国区总经理、现创盟音乐总裁。

冯军1992年毕业于清华大学土木工程系，中国领先的数码娱乐设备生产商及音乐发行商华旗资迅公司董事长。

王雷雷TOM? ONLINE执行董事兼首席执行官。1999年加入TOM集团，历任中国区总经理、副首席运营官。1996年毕业于清华大学电子工程系。

莫天全１９６４年 出生于广西桂林市；１９８４年 学士毕业于华南理工大学机械系；１９８９年 硕士毕业于清华大学经济管理学院；１９８８年－１９９０年 参与国务院发展研究中心中国产业组织改革研究组，并为此获得中国经济学最高奖“孙冶方经济学奖”；１９９１年 赴美国，获得美国印第安纳大学经济与管理双博士学位；１９９３年初 任道琼斯Ｔｅｌｅｒｅｓ亚洲及中国董事、总经理；后任美国亚洲开发投资公司（ＡＤＦ）执行副总裁； １９９６年起 任中国房地产指数系统秘书长；１９９９年 在高盛投资银行Ｇｏｌｄｍａｎ Ｓａｃｈｓ和国际数据集团ＩＤＧ的支持下，正式创立搜房资讯有限公司，运作的搜房网已成为全球最大的房地产网站；现任 搜房资讯有限公司总裁兼首席执行官。中国香港房地产指数基金秘书长、中国房地产指数系统秘书长。

朱虹1957年生，湖北洪湖市人。研究员，法学博士。1977年考入武汉华中师范大学政治系学习，毕业留校任助教、讲师、教授。1989年赴英国莱斯特大学大众传播研究中心任高级访问学者、荣誉研究员。1991年调中共中央办公厅调研室工作，历任处长、局长、中央宣传思想工作领导小组秘书组组长。2001年调任国家广电总局办公厅主任、法规司司长、新闻发言人、中国广播电影电视集团秘书长。其论文多次被《人民日报》、《求是》杂志、《光明日报》、《经济日报》等发表。主要著作有：《社会主义意识形态论》、《当代中国精神文明研究》、《广播影视业：改革与发展》等。

周全1992年加入IDGVC并一直主持公司在中国的投资业务。得益于十几年的成功商业经验，他与中美两地的创业界及政府部门都建立了密切的关系。周全1981年毕业于中国科学技术大学，1984年获科学院硕士学位，1989年获美国Rutgers大学光纤专业博士学位。他曾获两项NASA奖，并持有两项美国光纤设备专利

【九】教务信息
　　1、费用标准：38000元（含报名费、课程资料、课程服务、文具、一次欢迎晚宴、午餐、通讯录、照片等）。不包含任选考察费用、学员学习期间的住宿费、交通费。
　　2、学习时间：学习期限1年。每月或2个月集中三天授课，共计27天面授课程.
　　3、上课地点： 北京清华大学·清华大学深圳研究生院学习认证、证书颁发：开学前建立清华学籍和同学录。完成全部课程后，经本校核准，颁发“清华大学传媒投资与经营高级工商管理研修班” 结业证书，证书清华大学钢印及公章备案，可供人事部门在清华大学官方网站查询，成为清华大学终身校友!


十、报名程序
　　1、报名：填写报名表，传真至010-62703665 刘老师收并电话确认。
　　2、审核：北京大学对报名申请表进行审核通过后以快递形式发放“录取通知书”
　　3、缴费：学员收到“录取通知书”后一周内交纳学费，办理交费手续；
　　4、报到：交费确认后，开课一周前发报到通知，确认住宿安排、需要的资料、准备及具体接待工作；

联系方式：
　　电　话：010-62703665   010-68426722  13811065827
　　联系人：刘老师
　　传　真：010-68426722
　　E-mail/M S N：liuweismile@hotmail.com

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